今天，The Walt Disney Company 与 OpenAI 宣布达成一项为期三年的协议，允许用户创作由 200 多个 Disney 动画角色主演的 AI 生成短视频。该协议——其中包括 Disney 10 亿美元的股权投资以及购买额外股份的认股权证——使 Disney 成为首家正式向 AI 视频平台授权其角色的主流制片厂，并标志着大型媒体公司对待生成式 AI 的方式发生了迅速转变。
协议内容
根据该协议，粉丝将能够使用 OpenAI 的 Sora 短视频工具以及相关的 ChatGPT 图像功能，生成并分享包含来自 Disney、Pixar、Marvel 和 Lucasfilm 角色的片段。该授权仅涵盖动画和插画形象；演员的肖像和录音被明确排除在外。Disney 还将在 Disney+ 上展示人工挑选的用户创作 Sora 视频，并计划在内部部署 OpenAI 技术——包括为员工提供 ChatGPT——并利用该公司的 API 为其平台构建新产品和工具。
两家公司的高管将此次合作描述为一种以受控、商业化的方式扩展叙事的尝试。Disney 首席执行官称此举是“周全且负责任地扩大”其故事影响力的途径；OpenAI 首席执行官则称其为“AI 公司与创意领袖如何负责任地合作”的典范。公开声明强调了安全性、适龄控制和保护创作者权利，而具体实施细节和最终法律文件仍有待确定性协议及成交条件的达成。
资金、控制与分发
该协议具有直接的财务维度：Disney 不仅授权其角色，还在注资 OpenAI。10 亿美元的股权注入使 Disney 一夜之间成为了重要的投资者和客户。市场反应立竿见影——公告发布后 Disney 股价应声上涨——该交易使这家制片厂在生成内容的模型公司中拥有了股份。
技术与创意的权衡
Sora 和其他文本转视频系统可以根据简单的提示词快速合成动态图像。这种速度和便捷性正是制片厂一直保持谨慎的原因：生成式视频可以在虚拟角色（以及越来越多的真人）从未出现过的场景中，为他们创建具有说服力的画面。Disney 与 OpenAI 的授权消除了动画角色的法律模糊性，但并未解决底层的技术问题，如模型幻觉、溯源和水印，以及 AI 生成片段被用于误导信息或有害冒充的风险。
OpenAI 表示将增加防护机制——包括访问限制、内容审核和年龄门槛——Disney 则强调了对创作者的保护。但工程师和政策专家警告称，任何内容控制系统都将是开放性与安全性之间的不完美妥协。大规模的内容审核在技术上既困难又昂贵；OpenAI 欢迎 Disney 参与合作的原因之一是，这能将一个主要的权利持有者绑定到平台治理模式中，而不是将控制权完全留给第三方审核团队。
行业先例与法律反击
这项交易代表了好莱坞的一个显著转向。到目前为止，许多制片厂和权利持有者一直将生成式 AI 视为法律威胁：一些公司提起诉讼，另一些则发出停止侵权函，还有一些则寻求私下和解。通过选择授权路线，Disney 正在展示第三条路径——货币化与控制——其他媒体公司可能会效仿此举。
与此同时，该公告发布之际也伴随着强硬的法律立场：Disney 向一家主要科技公司发出了停止侵权函，要求其停止在未经许可的情况下使用 Disney 素材来训练或展示 AI 生成的内容。这封信是该公司针对技术提供商和 AI 创作者采取的一系列执法行动中的最新举措。这种做法是双轨制的：与部分 AI 公司谈判商业安排，同时对其他被其视为侵权行为的公司提起诉讼或威胁诉讼。
劳动力、工会与儿童倡导者
这一伙伴关系的达成也正值有关劳动力和安全的更广泛质疑之际。代表演员、配音人才和视觉特效师的工会一直担心制片厂与 AI 公司的交易可能会削弱议价能力或取代工作。Disney 在合同中对演员肖像和声音的保留条款解决了一部分担忧，但对于补偿、分红以及机器生成替代品对人类表演限制的更广泛行业谈判仍悬而未决。
儿童倡导者也对这一举措表示批评。一些儿童保护组织认为，将深受喜爱的角色授权给大众市场的 AI 工具，可能会让年轻用户陷入一个可能呈现不当或操纵性内容的网络环境。Disney 和 OpenAI 承诺会采取保护措施；批评人士则表示，限制措施必须稳健、透明且可审计，才能具有可信度。
对创作者、粉丝和竞争对手的意义
对于粉丝和创作者而言，该授权将开启新的创作可能性：业余爱好者和小型工作室将能够排演以前需要动画专业知识或高昂授权费才能完成的场景、混剪和恶搞作品。对于专业创作者来说，这意味着注意力经济中又多了一个竞争对手——源源不断的、快速产出的 AI 片段可能会放大他们的作品，也可能会将他们的作品排挤出局。
竞争对手面临着战略选择。其他制片厂可能会效仿 Disney 的做法并达成授权协议，迫使 AI 公司进行谈判，而不是在法律灰色地带运作。或者，一些权利持有者可能会继续通过积极的诉讼来阻止未经许可的使用。无论如何，这笔交易都提高了正式商业化的门槛：大型媒体 IP 将越来越多地要么获得授权，要么在法庭上被明确捍卫。
近期时间表与悬而未决的问题
公开文件和新闻资料指出，实施将在几个月内分阶段展开：ChatGPT 工具的内部使用和 Sora 集成计划分阶段进行，而根据讨论的条款，面向粉丝的 Sora 访问和 Disney+ 的内容精选预计将于 2026 年初上线。几个实际问题仍未得到解答：年龄验证将如何运作，触发人工审核的阈值是什么，粉丝创作作品的收益如何分成，以及将存在何种审计机制来证明内容已获得适当授权且安全？
这些细节将决定该交易是成为监管和商业模板，还是仅仅作为一家公司的实验。无论如何，今天的公告标志着一个明确的拐点：全球对知识产权保护最严苛的所有者之一已决定通过入股、授权其最宝贵的资产并试图制定行业规则，来拥抱生成式 AI。
来源
- The Walt Disney Company (新闻材料)
- OpenAI (新闻材料)
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