Disney, Karakterlerini OpenAI'a Lisansladı

Bugün The Walt Disney Company ve OpenAI, kullanıcıların 200'den fazla Disney animasyon karakterinin başrolde olduğu kısa, yapay zeka tarafından oluşturulan videolar oluşturmasına olanak tanıyacak üç yıllık bir anlaşma duyurdu. Disney tarafından yapılan 1 milyar dolarlık bir sermaye yatırımını ve ek hisse satın alma varantlarını içeren bu pakt, Disney'i karakterlerini resmen bir yapay zeka video platformuna lisanslayan ilk büyük stüdyo yapıyor ve büyük medya şirketlerinin üretken yapay zekaya yaklaşımındaki hızlı değişimin sinyalini veriyor.

Anlaşma neleri kapsıyor

Anlaşma kapsamında hayranlar; Disney, Pixar, Marvel ve Lucasfilm karakterlerini içeren klipler oluşturmak ve paylaşmak için OpenAI'ın Sora kısa form video aracını ve ilgili ChatGPT görüntü özelliklerini kullanabilecekler. Lisans yalnızca animasyon ve illüstrasyon tasvirlerini kapsıyor; aktörlerin benzerlikleri ve kaydedilmiş sesleri açıkça hariç tutuluyor. Disney ayrıca, kullanıcılar tarafından oluşturulan seçili Sora videolarını Disney+ platformunda yayınlayacak ve çalışanlar için ChatGPT de dahil olmak üzere OpenAI teknolojisini dahili olarak kullanmayı ve kendi platformları için yeni ürünler ve araçlar oluşturmak amacıyla şirketin API'larından yararlanmayı planlıyor.

Her iki şirketin yöneticileri bu ortaklığı, hikaye anlatımını kontrollü ve ticari bir şekilde genişletme girişimi olarak nitelendirdi. Disney'in icra kurulu başkanı (CEO), bu adımı hikayelerinin "erişimini düşünceli ve sorumlu bir şekilde genişletmenin" bir yolu olarak tanımlarken; OpenAI'ın icra kurulu başkanı ise bunu "yapay zeka şirketlerinin ve yaratıcı liderlerin sorumlu bir şekilde nasıl birlikte çalışabileceğinin" bir örneği olarak adlandırdı. Kamuoyuna yapılan açıklamalarda güvenlik, yaşa uygun kontroller ve içerik üretici haklarının korunması vurgulanırken; uygulama ayrıntıları ve nihai yasal belgeler kesin anlaşmalara ve kapanış koşullarına bağlı kalmaya devam ediyor.

Para, kontrol ve dağıtım

Anlaşmanın doğrudan finansal bir boyutu bulunuyor: Disney sadece karakterlerini lisanslamakla kalmıyor, aynı zamanda OpenAI'a yatırım yapıyor. 1 milyar dolarlık sermaye girişi, Disney'i bir gecede hem büyük bir yatırımcıya hem de müşteriye dönüştürüyor. Piyasa tepkisi gecikmedi; duyurunun ardından Disney'in hisseleri değer kazandı. Bu anlaşma stüdyoya, içerikleri üreten modellerin sahibi olan şirkette pay sahibi olma imkanı veriyor.

Teknik ve yaratıcı tavizler

Sora ve diğer metinden videoya sistemleri, basit istemlerden (prompts) hızla hareketli görüntüler sentezleyebilir. Bu hız ve kolaylık, stüdyoların temkinli davranmasının tam da sebebidir: Üretken video, kurgusal karakterlerin ve giderek artan bir şekilde gerçek insanların, aslında hiç bulunmadıkları bağlamlarda inandırıcı sahnelerini oluşturabilir. Disney-OpenAI lisansı, animasyon karakterler için yasal belirsizliği sınırlıyor ancak model halüsinasyonu, menşei takibi ve filigranlama gibi temel teknik sorunları veya yapay zeka tarafından oluşturulan kliplerin dezenformasyon ya da zararlı taklitler için kullanılma riskini çözmüyor.

OpenAI; erişim kısıtlamaları, moderasyon ve yaş bariyerleri gibi koruma önlemleri ekleyeceğini belirtirken, Disney içerik üreticilerinin korunmasına vurgu yaptı. Ancak mühendisler ve politika uzmanları, herhangi bir içerik kontrol sisteminin açıklık ve güvenlik arasında kusurlu bir uzlaşı olacağı konusunda uyarıyor. Geniş ölçekte moderasyon teknik olarak zor ve pahalıdır; OpenAI'ın Disney ortaklığını memnuniyetle karşılamasının bir nedeni de, kontrolü tamamen üçüncü taraf moderasyon ekiplerine bırakmak yerine büyük bir hak sahibini platform yönetişim modeline dahil etmesidir.

Sektörel emsal ve yasal tepkiler

Bu anlaşma Hollywood için dikkat çekici bir dönüm noktasını temsil ediyor. Şimdiye kadar pek çok stüdyo ve hak sahibi, üretken yapay zekayı yasal bir tehdit olarak gördü: Bazıları dava açtı, bazıları ihtarname gönderdi, bazıları ise özel uzlaşmalar yoluna gitti. Disney, lisanslama yolunu seçerek diğer medya şirketlerinin de taklit edebileceği üçüncü bir yolun — paraya dönüştürme ve kontrol etme — sinyalini veriyor.

Aynı zamanda duyuru, sert bir yasal tavırla birlikte geldi: Disney, büyük bir teknoloji şirketine ihtarname göndererek, Disney materyallerinin yapay zeka içeriği eğitmek veya sunmak için izinsiz kullanılmasını durdurmasını talep etti. Bu mektup, şirketin teknoloji sağlayıcılarına ve yapay zeka içerik üreticilerine karşı yürüttüğü bir dizi yaptırım eyleminin sonuncusu. Bu yaklaşım çift kulvarlıdır: Bazı yapay zeka firmalarıyla ticari düzenlemeler için müzakere ederken, davranışlarını ihlal olarak gördüğü diğerlerine karşı dava açmakta veya dava açmakla tehdit etmektedir.

İş gücü, sendikalar ve çocuk hakları savunucuları

Ortaklık aynı zamanda iş gücü ve güvenliğe dair daha geniş kapsamlı soruların ortasında gerçekleşiyor. Aktörleri, seslendirme sanatçılarını ve görsel efekt sanatçılarını temsil eden sendikalar, stüdyoların yapay zeka şirketleriyle yaptığı anlaşmaların pazarlık gücünü zayıflatabileceğinden veya işlerin yerini alabileceğinden endişe ediyor. Disney'in sözleşmede aktör benzerlikleri ve sesleri için ayırdığı istisna bu endişenin bir kısmını giderse de; tazminat, telif payları (residuals) ve insan performansının yerini alacak makine yapımı alternatiflerin sınırları hakkındaki daha geniş sektörel müzakereleri ucu açık bırakıyor.

Çocuk hakları savunucuları da bu hamleyi eleştirdi. Bazı çocuk koruma grupları, sevilen karakterlerin kitlesel pazar bir yapay zeka aracına lisanslanmasının, genç kullanıcıları uygunsuz veya manipülatif içeriklerin sunulabileceği bir ortama hapsetme riski taşıdığını savundu. Disney ve OpenAI koruyucu önlemler sözü verdi; eleştirmenler ise kısıtlamaların inandırıcı olması için sağlam, şeffaf ve denetlenebilir olması gerektiğini söylüyor.

İçerik üreticileri, hayranlar ve rakipler için ne anlama geliyor

Hayranlar ve içerik üreticileri için bu lisans yeni yaratıcı olanaklar sunacak: Hobi sahipleri ve küçük stüdyolar, daha önce animasyon uzmanlığı veya lisans gerektiren sahneleri, "mash-up"ları ve parodileri sahneleyebilecekler. Profesyonel içerik üreticileri için ise bu, ilgi ekonomisinde yeni bir rakip anlamına gelecek — çalışmalarını ya daha geniş kitlelere ulaştırabilecek ya da gölgede bırakabilecek hızlı, yapay zeka yapımı yeni bir klip akışı.

Rakipler stratejik bir seçimle karşı karşıya. Diğer stüdyolar Disney'in izinden giderek lisans anlaşmaları yapabilir ve yapay zeka şirketlerini yasal bir gri alanda faaliyet göstermek yerine müzakereye zorlayabilir. Alternatif olarak, bazı hak sahipleri lisanssız kullanımı engellemek için agresif bir şekilde dava açmaya devam edebilir. Her iki durumda da bu anlaşma, resmi ticarileşme çıtasını yükseltiyor: Büyük medya fikri mülkiyetleri (IP'ler) giderek daha fazla ya lisanslanacak ya da mahkemede açıkça savunulacak.

Kısa vadeli takvim ve cevapsız sorular

Kamuoyu bildirimleri ve basın materyalleri, uygulamanın aylar içinde kademeli olarak hayata geçirileceğini belirtiyor: ChatGPT araçlarının dahili kullanımı ve Sora entegrasyonları aşamalı olarak planlanırken, tartışılan şartlar altında hayranlara yönelik Sora erişimi ve Disney+ kürasyonunun 2026 başlarına kadar sürmesi bekleniyor. Birkaç pratik soru hala yanıtsız: Yaş doğrulaması tam olarak nasıl çalışacak, hangi eşikler manuel moderasyonu tetikleyecek, hayranlar tarafından oluşturulan eserlerden elde edilen gelir nasıl bölüşülecek ve içeriğin uygun şekilde lisanslandığını ve güvenli olduğunu kanıtlamak için hangi denetim mekanizmaları var olacak?

Bu detaylar, anlaşmanın düzenleyici ve ticari bir şablon mu yoksa tek şirketlik bir deney mi olacağını belirleyecek. Her ne olursa olsun, bugünkü duyuru net bir kırılma noktasına işaret ediyor: Dünyanın en korumacı fikri mülkiyet sahiplerinden biri, en değerli varlıklarını lisanslayarak ve oyunun kurallarını şekillendirmeye çalışarak üretken yapay zekayı benimsemeye karar verdi.

Kaynaklar

• The Walt Disney Company (basın materyalleri)
• OpenAI (basın materyalleri)